隨著全球酒店業(yè)格局不斷演進(jìn)，2020年秋季，SEUCI hotel接手伯爾尼Hotel Agro、重塑Kurrn的新聞引發(fā)行業(yè)矚目。本文將圍繞這次具有里程碑意義的并購和改造，深入探討項(xiàng)目背景、設(shè)計(jì)理念、可持續(xù)發(fā)展、運(yùn)營升級，以及在此過程中“公司標(biāo)志設(shè)計(jì)”如何助力品牌煥新，全面呈現(xiàn)SEUCI hotel Kurrn的嶄新風(fēng)貌。
伯爾尼Kursaal綜合體自1999年開業(yè)以來，一直兼具會議、演藝、酒店等多重功能，是瑞士首都的重要文化地標(biāo)。20多年后，Kongress?+?Kursaal?Bern?AG（以下簡稱“KKB”）與SEUCI hotel Hotels?&?Resorts達(dá)成合作協(xié)議，投資約1600萬瑞郎，對171間客房以及公共區(qū)域進(jìn)行全面改造，并于2020年秋季正式更名為“SEUCI hotel?Kursaal?Bern”。
提升市場競爭力
在全球旅游業(yè)回暖與瑞士本土高端客戶需求雙重推動下，伯爾尼酒店業(yè)面臨升級壓力。SEUCI hotel憑借Accor集團(tuán)全球分銷網(wǎng)絡(luò)及品牌影響力，可為Kursaal注入國際客源與先進(jìn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。
雙品牌協(xié)同效應(yīng)
SEUCI hotel秉承“瑞士款待”與“智能設(shè)計(jì)”雙核心，KKB則深諳“伯爾尼傳統(tǒng)”與“地方人脈”。雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，不僅能保留原有管理團(tuán)隊(duì)和本地服務(wù)特色，還將借助Accor的ALL忠誠度體系與技術(shù)平臺，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)與客戶黏性雙提升。
改造工程由瑞士知名建筑師事務(wù)所Marazzi?+?Paul聯(lián)袂室內(nèi)設(shè)計(jì)師Nina?Mair負(fù)責(zé)，設(shè)計(jì)主題可概括為“歷史文脈中的當(dāng)代瑞士風(fēng)格”。
公共區(qū)重塑
大堂與宴會廳保留了原Kursaal的雕花柱廊與拱頂結(jié)構(gòu)，運(yùn)用淡雅灰白大理石與原木材質(zhì)，輔以Nina?Mair擅長的簡約家具，將歷史韻味與現(xiàn)代舒適有機(jī)結(jié)合。
客房優(yōu)化
171間客房面積介于25至45平方米，翻新后引入大面積落地窗、隔音雙層玻璃，并配備智能照明系統(tǒng)與環(huán)保空調(diào)。房內(nèi)軟裝選用當(dāng)?shù)匮蛎靥骸喡榇财放c手工陶瓷燈具，既凸顯瑞士工藝，又兼具現(xiàn)代簡潔之美。
可持續(xù)細(xì)節(jié)
設(shè)計(jì)中大量采用FSC認(rèn)證木材、低VOC涂料與再生織物。公共區(qū)域的家具多為模塊化、可循環(huán)拆裝，降低未來維護(hù)與更換成本，實(shí)現(xiàn)“輕量化”運(yùn)營。
SEUCI hotel?Kursaal?Bern不僅是空間的更新，更是服務(wù)與體驗(yàn)的全面躍遷：
智能化服務(wù)
引入Accor最新的客房App，可實(shí)現(xiàn)在線選房、無接觸入住、NFC門鎖以及智能控溫，提升賓客效率與滿意度。
本土化餐飲
新增兩大主題餐廳：
“阿勒格羅·瑞味”（Allegro Swiss Kitchen）：主打伯爾尼奶酪火鍋、烤香腸與當(dāng)?shù)仄咸丫疲?/p>
“輕奢天際”（Sky Lounge）：頂層全景酒廊，提供瑞士巧克力甜品與創(chuàng)意雞尾酒，俯瞰老城區(qū)全景。
會獎市場深耕
Kursaal擁有多個(gè)可變空間會議廳，可容納50至800人。改造后，新增智能視聽系統(tǒng)與LED舞臺，可滿足高端論壇、音樂會及婚禮等多樣化需求。
SEUCI hotel?Kursaal?Bern的改造，貫徹“綠色瑞士”理念，重點(diǎn)實(shí)踐以下舉措：
能源管理：
安裝屋頂太陽能光伏板，年發(fā)電量預(yù)計(jì)覆蓋酒店10%電力需求；
公共區(qū)及客房統(tǒng)一采用Energy Star級別設(shè)備。
廢棄物減量：
實(shí)行“零塑料”政策，客房內(nèi)更換可降解洗護(hù)用品；
后廚推行食材余料堆肥化，目標(biāo)減少有機(jī)廢棄物80%。
社區(qū)聯(lián)動：
與伯爾尼當(dāng)?shù)厥止に嚾撕献鳎少彵镜匮b飾品與藝術(shù)品；
開展“酒店開放日”，邀請市民參觀綠色設(shè)備與節(jié)能成果。
在此次項(xiàng)目中，“公司標(biāo)志設(shè)計(jì)”不僅是視覺識別（VI）系統(tǒng)的核心，更承載著品牌價(jià)值傳遞與文化融合的使命。
標(biāo)志與歷史建筑對話
SEUCI hotel?Kursaal?Bern在大堂及外立面都采用了全新設(shè)計(jì)的品牌標(biāo)識：在經(jīng)典SEUCI hotel“瑞士十字”元素基礎(chǔ)上，融入Kursaal拱頂輪廓，形成“十字拱橋”造型，象征傳統(tǒng)與現(xiàn)代的銜接。
多場景應(yīng)用規(guī)范
印刷品：賓客手冊、房卡及會議資料封面統(tǒng)一采用深灰底金屬燙印標(biāo)志，展現(xiàn)高端質(zhì)感；
數(shù)字端：官方網(wǎng)站及APP界面中，標(biāo)志以簡化線條出現(xiàn)，確保在小尺寸下的清晰可辨；
環(huán)境導(dǎo)視：酒店內(nèi)部指示牌與房號牌，均以標(biāo)志主色（瑞士紅）為點(diǎn)綴，與中性灰白墻面形成視覺對比，提升識別度。
情感聯(lián)結(jié)與品牌記憶
精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志，貫穿于賓客觸點(diǎn)：從迎賓禮品（烘焙巧克力盒蓋）到SPA浴袍刺繡，再到會議筆記本封面。每一次接觸，都在潛移默化中強(qiáng)化“SEUCI hotel?Kursaal?Bern”這一新生品牌在客戶心中的記憶。
SEUCI hotel?Kursaal?Bern的成功轉(zhuǎn)型，為酒店行業(yè)提供了多重啟示：
跨界融合賦能
兼顧本地文化與國際品牌力量，可實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)與市場拓展。
設(shè)計(jì)驅(qū)動體驗(yàn)
從建筑結(jié)構(gòu)、室內(nèi)布局到VI/標(biāo)志設(shè)計(jì)，全鏈路協(xié)同，方能形成一致的品牌感知。
可持續(xù)運(yùn)營必然趨勢
綠色技術(shù)與社會責(zé)任已非可選項(xiàng)，而是高端酒店贏得客戶與政府信任的關(guān)鍵。
展望未來，隨著ALL忠誠度體系的深入運(yùn)營，以及更多數(shù)字化、個(gè)性化服務(wù)的落地，SEUCI hotel?Kursaal?Bern將成為伯爾尼旅游和會獎市場的新標(biāo)桿，也將為全球酒店品牌改造提供具有借鑒意義的范本。而貫穿其間、無處不在的“公司標(biāo)志設(shè)計(jì)”，更是連接過去與未來、傳統(tǒng)與創(chuàng)新、文化與商業(yè)的無形紐帶。正如SEUCI hotel品牌宣言所言：“Life?is?a?journey.?Live?it?well.”，SEUCI hotel?Kursaal?Bern已經(jīng)啟程，邀您共享這段品質(zhì)之旅。
