在如今的設(shè)計(jì)圈里，一個(gè)好的logo已經(jīng)不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的符號(hào)，它可以像品牌本身一樣“動(dòng)”，甚至能講故事、傳情緒。這次，我們要聊的，就是來(lái)自歐洲的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Andre & Andrej為運(yùn)動(dòng)品牌Isadore打造的新形象，以及這種設(shè)計(jì)理念對(duì)國(guó)內(nèi)廣州logo設(shè)計(jì)公司的啟發(fā)。
Isadore是由兩位職業(yè)自行車(chē)手兄弟——Martin和Peter Velits于2018年創(chuàng)立的品牌。品牌理念很簡(jiǎn)單：專(zhuān)注騎行的樂(lè)趣，而不是衣服上的花里胡哨。這種極簡(jiǎn)主義也延伸到了他們的產(chǎn)品和品牌態(tài)度上：環(huán)保、可持續(xù)，同時(shí)關(guān)注騎行背后的社區(qū)與文化。
然而，隨著品牌的發(fā)展，他們希望找到一種全新的視覺(jué)語(yǔ)言，更好地詮釋自己的核心理念。于是，他們找到了來(lái)自斯洛伐克的設(shè)計(jì)工作室Andrej & Andrej——一家以定制視覺(jué)系統(tǒng)聞名、作品遍布文化、藝術(shù)與商業(yè)多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
工作室聯(lián)合創(chuàng)始人Andrej Barcak表示：“當(dāng)我們第一次接觸Isadore時(shí)，我們與品牌的平衡理念深深產(chǎn)生共鳴——無(wú)論是設(shè)計(jì)需求，還是與騎行社區(qū)的聯(lián)系。”
于是，這次的任務(wù)就明確了：如何將自行車(chē)的速度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作和節(jié)奏感融入到品牌logo和視覺(jué)系統(tǒng)之中。
說(shuō)到設(shè)計(jì)靈感，Andre & Andrej把目光投向了自行車(chē)比賽中非常經(jīng)典的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)——“車(chē)團(tuán)（Peloton）”中的跟隨策略。騎手們?cè)陉?duì)伍中會(huì)通過(guò)緊密跟隨前方騎手、利用氣流節(jié)省體力，這不僅是效率，更是一種協(xié)作與秩序。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把這一概念轉(zhuǎn)化為字母設(shè)計(jì)：字母不再是孤立的個(gè)體，而是像車(chē)團(tuán)一樣排列、傾斜、融合，通過(guò)排版的動(dòng)感表現(xiàn)出騎行時(shí)的流動(dòng)性。每個(gè)字母既獨(dú)立又協(xié)作，形成了類(lèi)似“文字車(chē)團(tuán)”的視覺(jué)節(jié)奏。
Andrej解釋道：“在原有的logo基礎(chǔ)上，我們加入了全新的創(chuàng)意。字母隨著速度和方向微妙傾斜，仿佛在騎行中互相呼應(yīng)。整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)體現(xiàn)了能量、節(jié)奏與空間分配的平衡，這不僅適用于標(biāo)題字，也貫穿于整個(gè)品牌的視覺(jué)語(yǔ)言?！?/p>
原來(lái)的Isadore logo有一種“刷筆感”，略顯手工風(fēng)格。而新的標(biāo)志完全是定制字體，每個(gè)字母都獨(dú)立設(shè)置，既保證了視覺(jué)一致性，又允許靈活應(yīng)用。
這種設(shè)計(jì)的好處非常明顯：
服裝延展性：Isadore的服裝面料是彈性織物，定制字體可以隨面料拉伸而不失真。
多場(chǎng)景適配：從印刷標(biāo)簽、門(mén)店招牌到數(shù)字界面，標(biāo)志都可以輕松適配。
遠(yuǎn)距離識(shí)別：即使在高速運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，也能保持清晰可讀。
可以說(shuō)，這種“動(dòng)態(tài)字母”不僅讓標(biāo)志本身充滿(mǎn)生命力，也讓品牌在各種場(chǎng)景下都更具表現(xiàn)力。
雖然字母是主角，但Andre & Andrej也非常注重整體氛圍。配色和攝影被精心挑選，以呼應(yīng)品牌的極簡(jiǎn)主義和對(duì)自然的連接。
他們從自然景觀(guān)中提取色彩，形成低飽和、簡(jiǎn)約的調(diào)色板，讓字母在背景中“舞動(dòng)”，同時(shí)讓整個(gè)品牌形象顯得自然、真實(shí)。無(wú)論是風(fēng)景、季節(jié)還是光影變化，都可以融入到品牌視覺(jué)中，使品牌的每一個(gè)接觸點(diǎn)都能講述騎行的故事。
在國(guó)內(nèi)，尤其是廣州，越來(lái)越多的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)品牌意識(shí)到，logo不僅是標(biāo)志，更是品牌的“第一語(yǔ)言”。從Isadore的案例中，廣州logo設(shè)計(jì)公司可以獲得不少啟發(fā)：
動(dòng)感設(shè)計(jì)的重要性
靜態(tài)logo已無(wú)法完全滿(mǎn)足現(xiàn)代品牌的表達(dá)需求。通過(guò)字母傾斜、布局變化等方式，讓logo呈現(xiàn)出“動(dòng)作感”，可以顯著提升品牌活力。
定制字體的必要性
定制字體不僅能讓品牌獨(dú)一無(wú)二，還能解決跨場(chǎng)景應(yīng)用的適配問(wèn)題。廣州logo設(shè)計(jì)公司可以結(jié)合品牌特點(diǎn)，為企業(yè)打造專(zhuān)屬字體系統(tǒng)，提高識(shí)別度。
視覺(jué)系統(tǒng)的整體性
一個(gè)好的logo，離不開(kāi)整體視覺(jué)語(yǔ)言的支撐。配色、攝影、排版風(fēng)格都應(yīng)與logo理念一致，形成完整的品牌表達(dá)。這一點(diǎn)對(duì)于廣州本地的設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，是與國(guó)際接軌的重要方向。
環(huán)保與文化理念融入設(shè)計(jì)
Isadore的案例還提醒我們，品牌理念與視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)同步。可持續(xù)、極簡(jiǎn)、社區(qū)感，這些文化內(nèi)涵都可以通過(guò)字體、色彩甚至排版節(jié)奏傳達(dá)給用戶(hù)。
從斯洛伐克到廣州，優(yōu)秀的logo設(shè)計(jì)理念是相通的：不僅要好看，更要“會(huì)說(shuō)話(huà)”，能講述品牌的故事。Isadore的字母“車(chē)團(tuán)”設(shè)計(jì)，讓我們看到logo也可以有生命力，有節(jié)奏感。而對(duì)于廣州logo設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，這正是一條值得借鑒的道路——通過(guò)動(dòng)感、定制、整體系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，讓每一個(gè)品牌的視覺(jué)表達(dá)，都像一場(chǎng)精彩的騎行，充滿(mǎn)速度與故事。
在未來(lái)，廣州本地的品牌和設(shè)計(jì)公司如果能把這種“動(dòng)感視覺(jué)”融入本土化設(shè)計(jì)，無(wú)疑會(huì)讓我們的品牌在國(guó)際舞臺(tái)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。畢竟，一個(gè)能呼吸的logo，比一個(gè)只會(huì)靜止的符號(hào)，更能打動(dòng)人心。
