在國家電網成立之前，原電力部時期各地供電公司多稱電業局，后改為供電局，一直沿用 “人民電業為人民” 的口號1。
2002 年 12 月 29 日，國家電網有限公司成立23。在成立初期，國家電網就開始了品牌形象的探索和設計工作，為后續統一品牌形象奠定了基礎。
2004 年4：國家電網啟動標準化的 LOGO 設計工作，推出第一套國家電網 VI 系統，由一個平面的球形標志和 “國家電網 STATE GRID” 中英文組成。
2006 年1：發布第一版《國家電網品牌推廣應用手冊》，基本上統一了各級供電公司的形象標志 (LOGO)，取代了此前可能存在的以閃電符號等為代表的 LOGO。圓球形的綠色標志代表了電力企業和諧統一的服務理念，井字形網架代表了遍布國內 20 余省市的電網架構，綠色代表了國家電網為社會提供清潔能源的服務理念。同時發布了 “努力超越 追求卓越” 的宣傳主題。
2009 年4：國家電網 LOGO 和 VI 設計進行第三次修訂，自此以后廣泛應用于各營業廳以及其它平面和立體應用環境。標志的球形特征彰顯公司實力，體現團結、力量、互惠互利等美好寓意；縱橫交錯的經緯線與電力行業屬性完美契合，準確傳遞了核心業務；標準色深綠色代表環保節能，在民眾間的認可度很高。
2011 年1：5 月發布了品牌傳播主題 “你用電 我用心”，8 月發布了《國家電網品牌口號組合標識推廣應用手冊》，對國家電網 LOGO 在各種載體上的具體使用做了明確規定，進一步規范了品牌形象的應用。
黨的十八大以來，國家電網深入實施品牌強企戰略，大力推進品牌引領行動，著力打造 “五個典范”“三個領先” 的全球卓著品牌。滾動修編《品牌標識應用手冊》，規范加強視覺識別管理，構建 “國家電網” 單一品牌為主、主副品牌為輔的復合式品牌架構，梳理形成《公司重點品牌資產目錄》，重點打造 “國家電網特高壓”“國網綠鏈” 等子品牌。
