Astrae Studio為丹麥概念店Grocery打造的全新視覺識別，巧妙地將超市的趣味元素與精致的品牌形象結合。這家位于哥本哈根的服裝品牌，其全新視覺設計靈感來自“報刊亭美學、藍圖、檔案、半透明塑料袋、手工刺青、復印機和收據”。這種有趣的設計語言不僅賦予了品牌全新的面貌，也讓它在傳達專業功能的同時不失幽默感和創造力。

靈感來源與設計概念

Grocery作為一個以實用戶外服飾為主的概念店，長期以來為消費者提供多種戶外品牌，如Roa、Kl?ttermusen、District Vision以及Our Lecay等（可稱為gorpcore風格的代表）。然而，隨著時間的推移，Grocery的貨品和風格發生了變化。從原本單純的現代時尚零售商店，到如今更加注重正式、工作和功能性服飾與生活方式的融合，Grocery的定位逐漸豐富起來。正如Grocery的創意總監Nicolai Vig所言：“Grocery今天不僅僅是一個現代時尚零售商店，它已經在功能性與生活方式之間找到了平衡?！?/p>

因此，如何為Grocery打造一個既能容納現有品牌，又能突顯其獨特性的全新視覺形象，成為了設計的關鍵任務。Astrae Studio的創始人Carl-Emil Storm Gabrielsen表示：“我們希望這個新的視覺目錄能容納現有的品牌，并且足夠獨特，讓它看起來像一個獨立的品牌?！?/p>

動態設計系統與跨界符號

在與Harvey Wise和Valdemar Juul的合作下，Astrae Studio設想出了一種“動態設計系統”，它融合了技術與有機的元素。這一系統為Grocery的視覺識別提供了足夠的靈活性，以便在品牌發展過程中不斷調整和擴展。最終，Astrae Studio為Grocery打造了一個全新的視覺集合，背景采用了結構性和網格系統，配合交叉符號的運用，從簡單的裁切標記到框架字體和圖像的構成，都展示了這一設計理念。

Carl解釋道：“通過使用這一簡單的視覺符號，我們希望以一種既可識別又低調的方式，區分店內的產品，為品牌提供一致且微妙的標識元素。”此外，設計團隊還著眼于創造一個除標志和標識之外的“第三元素”，這一元素能夠在不需要突顯Grocery品牌的場合中使用。

適配品牌審美的字體選擇

在字體選擇上，Astrae Studio考慮到Grocery品牌的實用性和中立性，最終選擇了Blaze type的Slussen Mono和Slussen Regular兩款字體。這些字體具有技術感和中性外觀，能夠在不壓倒品牌特色的前提下，為產品打上Grocery的標記。

色彩靈感與超市元素的融入

色彩方面，設計團隊受到了“超市和報刊亭的陽光褪色標識和海報”的啟發，選擇了綠色和紫色作為品牌主色調，這兩種顏色微妙地呼應了Grocery的店名。綠色象征著生機與自然，而紫色則為這一視覺方案增添了一抹現代感。

然而，Astrae Studio對超市元素的致敬不僅止于色彩。為了迎接品牌發布活動，工作室還舉辦了一個互動式工作坊，讓顧客們使用熱敏紙創作定制海報設計，靈感來自于收銀機打印機制。通過這一活動，顧客能夠親身體驗到Grocery品牌與超市文化的緊密聯系。

結合“手工刺青”與“圖紙格柵”

Grocery品牌的新視覺設計還充分利用了有機金屬形式和自由手繪插圖，打破了圖紙格柵的嚴謹感。這些插圖和標記靈感來源于“手工刺青”，Carl表示：“這些兒童般的涂鴉和扭曲的形狀打破了Grocery的網格，突破了裁切標記的邊界?！边@一設計元素讓品牌的形象更加生動，富有玩味與驚喜感，為原本以技術性和實用性為主的品牌視覺增添了一抹趣味。

總結

Astrae Studio為Grocery所打造的全新品牌形象，不僅成功地融合了超市文化的趣味元素，也體現了高度的設計精致感。這一動態設計系統既滿足了品牌對多樣性的需求，又保持了獨特性和辨識度，體現了廣州logo設計中的靈活性與多功能性。無論是色彩、字體還是圖形元素，都體現了精心策劃的視覺語言，賦予品牌一個既現代又富有親和力的形象。