為不同風(fēng)味的佳釀量體裁衣
在明確了品牌核心與設(shè)計(jì)風(fēng)格方向后，更具體的挑戰(zhàn)在于：如何為不同類型的葡萄酒設(shè)計(jì)最貼切的標(biāo)志？一款強(qiáng)勁的赤霞珠與一款清新的長(zhǎng)相思，其標(biāo)志所傳達(dá)的情感應(yīng)截然不同。作為酒莊，您不可能只生產(chǎn)一種酒——那對(duì)生意絕無(wú)益處。因此，您需要選擇一套能覆蓋全系列產(chǎn)品的品牌系統(tǒng)。
本文將深入探討主流葡萄酒類型的標(biāo)志設(shè)計(jì)要點(diǎn)，解析消費(fèi)者期待，并展望2025年葡萄酒標(biāo)志的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，助您打造出既能體現(xiàn)產(chǎn)品特質(zhì)又能贏得市場(chǎng)的視覺形象。
按葡萄酒類型設(shè)計(jì)的標(biāo)志策略
紅葡萄酒標(biāo)志
消費(fèi)者畫像： 紅葡萄酒飲用者通常是嚴(yán)謹(jǐn)、深沉的一類人，他們偏愛酒體飽滿、風(fēng)味濃郁的佳釀。
設(shè)計(jì)慣例： 大多數(shù)紅葡萄酒酒標(biāo)設(shè)計(jì)傳統(tǒng)，常運(yùn)用卷曲的襯線字體和金色 embellishments。
色彩考量： 必須考慮酒液本身的深紅色調(diào)。這種深紅色并非與所有顏色都能和諧搭配，建議嘗試采用秋日色調(diào)的配色方案，以營(yíng)造出視覺愉悅的最終效果，傳遞出深邃、醇厚之感。
白葡萄酒標(biāo)志
產(chǎn)品特質(zhì)： 白葡萄酒以其比紅葡萄酒更“輕盈”的口感而聞名，讓人聯(lián)想到鮮美的魚類前菜和陽(yáng)光下的氣泡飲。
設(shè)計(jì)方向： 需要同樣清新、提神的標(biāo)志來(lái)匹配其輕盈個(gè)性。
色彩優(yōu)勢(shì)： 由于酒液顏色較淺，為設(shè)計(jì)提供了近乎空白的畫布，因此可以嘗試更廣泛的色彩可能性，從清新的藍(lán)綠色調(diào)到明亮的柑橘色系。
桃紅葡萄酒標(biāo)志
常見關(guān)聯(lián)： 因其粉紅色澤與果味口感，桃紅葡萄酒常與女性化形象關(guān)聯(lián)。
設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇： 花卉設(shè)計(jì)在此非常適用，但過(guò)程中必須注意不要疏遠(yuǎn)男性飲用者。盡管存在刻板印象，但享受桃紅葡萄酒的并不僅是女性。嘗試跳出粉色花朵的定式，采用更中性或抽象的設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)更具包容性的品牌表達(dá)。
起泡酒標(biāo)志
消費(fèi)場(chǎng)景： 起泡酒意味著慶祝時(shí)刻——新年夜、生日、訂婚等都需要一瓶氣泡酒來(lái)助興。
設(shè)計(jì)重點(diǎn)： 嘗試在設(shè)計(jì)中反映這種歡慶氛圍，將增加對(duì)購(gòu)買者的吸引力。
常用元素： 煙花、花卉以及精美的圖案都是起泡酒標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)特征。設(shè)計(jì)時(shí)可運(yùn)用更活潑的線條、亮麗的色彩或動(dòng)態(tài)的圖形來(lái)傳遞喜悅與興奮。
自然酒標(biāo)志
市場(chǎng)趨勢(shì)： 自然酒日益流行，其標(biāo)志也傾向于展現(xiàn)更多手作設(shè)計(jì)感。
設(shè)計(jì)手法： 選擇手寫字體和手繪風(fēng)格的圖案點(diǎn)綴，以強(qiáng)調(diào)釀造此類葡萄酒所使用的自然工藝，傳遞出質(zhì)樸、真實(shí)、未經(jīng)雕琢的品牌個(gè)性。
重要提示： 請(qǐng)記住，您的設(shè)計(jì)不必在生產(chǎn)的每瓶酒上都完全一致。大多數(shù)公司會(huì)為他們創(chuàng)造的每一款配方設(shè)計(jì)獨(dú)特的酒標(biāo)。這正是品牌系統(tǒng)發(fā)揮威力的地方。如果您能保持品牌核心個(gè)性的連貫性，那么您可以創(chuàng)造出成百上千種設(shè)計(jì)，同時(shí)確保它們都具有品牌辨識(shí)度。統(tǒng)一使用核心的標(biāo)志、字體家族和總體風(fēng)格，是保證品牌一致性的關(guān)鍵。
展望：2025年葡萄酒標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)
年輕一代消費(fèi)者，尤其是千禧一代和Z世代，對(duì)那些具有可持續(xù)性、符合道德生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)且背后有動(dòng)人故事的葡萄酒表現(xiàn)出濃厚興趣。他們也更樂(lè)于嘗試不同風(fēng)格和形態(tài)的葡萄酒產(chǎn)品。
這一切正推動(dòng)葡萄酒標(biāo)志與品牌設(shè)計(jì)朝向更具創(chuàng)意的方向轉(zhuǎn)變！盡管Z世代平均啤酒和葡萄酒消費(fèi)量比前幾代少了三分之一，但無(wú)醇葡萄酒的品牌設(shè)計(jì)對(duì)于“清醒好奇”群體而言依然重要。
具體到設(shè)計(jì)手法上：
襯線字體強(qiáng)勢(shì)回歸： 尤其是那些帶有裝飾性細(xì)節(jié)的襯線字體，為品牌增添了歷史感與精致度。
3D與漸變風(fēng)靡： 3D漸變效果增添了豐富的深度與維度，使標(biāo)志在數(shù)字屏幕和印刷標(biāo)簽上都顯得沉浸感十足且現(xiàn)代。
大膽用色與手繪質(zhì)感： 醒目、多色的圖案與模糊效果，以及手繪插畫和字標(biāo)，也同樣成為設(shè)計(jì)趨勢(shì)，為葡萄酒標(biāo)志注入了更多藝術(shù)氣息與活力。
創(chuàng)建標(biāo)志，開啟您的葡萄酒傳承
您無(wú)需成為頂級(jí)設(shè)計(jì)師也能創(chuàng)造偉大的品牌。真正需要的，是對(duì)自身愿景的深刻理解與良好的設(shè)計(jì)直覺。請(qǐng)務(wù)必不要忽視標(biāo)志設(shè)計(jì)。您已花費(fèi)無(wú)數(shù)時(shí)間完善您獨(dú)特的口感，而產(chǎn)品的包裝同樣至關(guān)重要。借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)工具，您可以輕松地從不同的調(diào)色板、版式和推薦字體中進(jìn)行選擇，找到您鐘愛的葡萄酒標(biāo)志模板，從而邁出構(gòu)建品牌遺產(chǎn)的第一步。
